《孤注一擲》海報(bào)。

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剛過去的周末，中國(guó)電影市場(chǎng)再度刷新屬于夏天的“高溫紀(jì)錄”。連續(xù)兩天單日總票房超5億元，《孤注一擲》《巨齒鯊2：深淵》《封神第一部》三片同時(shí)單日破億——電影院上一回如此熱鬧還是在春節(jié)期間。難怪業(yè)界人士紛紛感慨，這個(gè)暑期檔仿佛“過年了”。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，繼今年7月總票房87.18億元、總出票2.12億張改寫內(nèi)地7月電影市場(chǎng)的紀(jì)錄后，8月5日、8月6日同樣是市場(chǎng)值得記取的雙休日。兩天票房分別報(bào)收5.03億元、5.19億元，共出票約2400萬張，創(chuàng)下2020年以來暑期檔單日最高紀(jì)錄。業(yè)界普遍期待，今年暑期檔票房將追平甚至超越疫情前的同檔期成績(jī)。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星注意到，火熱的暑期檔影院消費(fèi)中，現(xiàn)實(shí)題材力有千鈞。無論暑期檔啟動(dòng)時(shí)的《消失的她》《我愛你！》，7月上映的《八角籠中》《熱烈》，抑或這兩天僅僅憑點(diǎn)映就斬獲單日超2億元票房的《孤注一擲》等，“現(xiàn)實(shí)題材的社會(huì)呼應(yīng)度、市場(chǎng)熱度前所未有的高”。在學(xué)者看來，現(xiàn)實(shí)關(guān)切正在成為中國(guó)電影市場(chǎng)的真“流量”，“中國(guó)觀眾始終需要能深度關(guān)注現(xiàn)實(shí)、共同關(guān)心社會(huì)、真誠(chéng)關(guān)愛自己和身邊人生活的作品”。

坐擁基數(shù)龐大的中國(guó)觀眾，市場(chǎng)容得下各種奇跡

最新驚詫了市場(chǎng)的影片是上海出品的反詐題材電影《孤注一擲》。該片不僅提前一個(gè)多星期超長(zhǎng)點(diǎn)映，更在雙休日以1.7億元和2.2億元票房連奪日冠。業(yè)界評(píng)論，因?yàn)橛|碰了波及萬千人口的電信詐騙題材、探入了震撼全體國(guó)人的緬北疑云，冷峻的紀(jì)實(shí)風(fēng)格、懸疑的戲劇鉤子與全員入戲的表演加成，讓一部中體量影片能在點(diǎn)映期便力壓兩部視效大片。簡(jiǎn)言之，一部作品切中了社會(huì)現(xiàn)象肯綮，大眾的關(guān)切便可能轉(zhuǎn)化成可觀的消費(fèi)力。

走在社會(huì)話題與社交話題的交匯線上，電影就可能迸發(fā)強(qiáng)大的生命力——如是規(guī)則，今年暑期檔已經(jīng)反復(fù)印證。盡管口碑爭(zhēng)議不斷，但不得不承認(rèn)，《消失的她》點(diǎn)燃了觀眾的觀影熱情，為暑期檔火熱開篇。自該片上映的6月21日以來，中國(guó)電影市場(chǎng)已連續(xù)47天每天票房破億元了。懸疑類型、精準(zhǔn)營(yíng)銷外加對(duì)人際關(guān)系這一社交熱點(diǎn)的犀利探討，讓這部有著敘事缺憾的影片最終成為超35億元票房的現(xiàn)象級(jí)作品。《八角籠中》隨后“破籠”而出，已超21億元票房。該片的藝術(shù)性不算多么精深，但暗合了觀眾喜歡看“平凡英雄”走上人生巔峰的心理?！稛崃摇冯m是街舞開題，但青春逐夢(mèng)的光彩觀照了更普遍的受眾，口碑與票房一同穩(wěn)步上升。如今《孤注一擲》尚未正式公映，全民關(guān)注的反詐話題已為新片攢下近4億元票房，被視作又一匹在現(xiàn)實(shí)土壤中發(fā)足奔跑的超級(jí)黑馬。

周星認(rèn)為，雖不能完全以票房論英雄，但有一點(diǎn)是肯定的，《孤注一擲》的強(qiáng)悍開跑不能割裂于整個(gè)市場(chǎng)的審美變遷來談?wù)?，“它既離不開中國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影藝術(shù)成色、話題感知力等方面認(rèn)可度的提升，也無法脫離當(dāng)前國(guó)際環(huán)境下觀眾對(duì)我們國(guó)家、自己生活前途命運(yùn)高度關(guān)注的現(xiàn)實(shí)背景”。如今的暑期檔，從與進(jìn)口片平分秋色，到現(xiàn)在的大舉占領(lǐng)市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)片的強(qiáng)勢(shì)崛起從未如此明顯。在好萊塢不斷復(fù)制老套劇情、將惰于創(chuàng)新的系列IP電影搬上流水線時(shí)，中國(guó)電影憑著多元題材和多樣類型不斷回應(yīng)著更新?lián)Q代的主流觀眾群?！爱?dāng)中國(guó)電影擁有更動(dòng)人的表現(xiàn)力，當(dāng)中國(guó)觀眾將更多目光聚焦到國(guó)產(chǎn)影片上，人們當(dāng)然更希望能在多樣類型中看到呼應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、給予人生警示、滿足生活深度挖掘的電影?！?/p>

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光亦有相似觀感：“影院消費(fèi)正在崛起。不單單是現(xiàn)實(shí)題材一枝獨(dú)秀，傳統(tǒng)文化、神話題材、動(dòng)作片、喜劇片都各有擁躉。歸根結(jié)底，不同審美旨趣、不同社會(huì)生活經(jīng)歷的觀眾都找到了能滿足個(gè)人需求的影片，百花齊放的市場(chǎng)讓盡可能多的觀眾擁有了挑選余地。”在他看來，內(nèi)容總是硬道理。只要有過硬的內(nèi)容供給，坐擁基數(shù)龐大的中國(guó)觀眾，潛力可觀的中國(guó)電影市場(chǎng)就能容得下各種奇跡。

品質(zhì)才是激發(fā)流量正向價(jià)值的基座

電影《熱烈》海報(bào)。

《孤注一擲》上海首映禮，主演之一張藝興感慨：“我常說自己已經(jīng)不是‘流量’，因?yàn)橛X得光有流量沒有意義。但如果能通過出演這部影片防止更多人上當(dāng)受騙，這樣的流量不妨繼續(xù)‘流’下去?！边@番話既是一部影片渴望用所謂“流量演員”的正確打開方式來夯實(shí)社會(huì)效益的初衷，又何嘗不是戳中了當(dāng)下電影市場(chǎng)的爭(zhēng)議話題。

熱點(diǎn)話題與自帶流量的演員能否雙向賦能——在電影市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，類似爭(zhēng)論聲量不小。不少網(wǎng)友以朱一龍之于《消失的她》、王一博之于《熱烈》、張藝興與金晨之于《孤注一擲》為例，認(rèn)為這些影片是類型電影在工業(yè)化批量生產(chǎn)思路下的產(chǎn)物，是創(chuàng)作者對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期判斷以及對(duì)觀眾的精準(zhǔn)“算計(jì)”，令兼得了社交熱點(diǎn)、文化熱點(diǎn)、明星演員尤其是流量演員的電影擁有了更多勝算。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)話題與“明星效應(yīng)”“流量效應(yīng)”的關(guān)系得一分為二地看?！爸袊?guó)電影有悠久而深厚的現(xiàn)實(shí)傳統(tǒng)。在沒有引入類型片概念前，現(xiàn)實(shí)生活是電影“抓取活魚”的題材寶庫。有段時(shí)間，視覺奇觀成了主流，而現(xiàn)在，視效價(jià)值再次讓位于情感價(jià)值。這就令那些描繪時(shí)代風(fēng)景與擁有精神自主性的故事，更容易搶占觀眾的注意力?！钡c此同時(shí)，并非兼得了話題與流量的影片必然勝券在握。只有客觀品質(zhì)、主觀情感、市場(chǎng)大盤三要素齊聚，在“質(zhì)量?jī)?nèi)卷”“蛋糕做大”的這屆暑期檔，話題與“明星”的雙向賦能才可能成為高頻事件。

周星也相信，“流量與質(zhì)量的相得益彰”將是中國(guó)電影一個(gè)不容忽視的課題?！拔覀兗扔羞^流量明星參演大IP的‘翻車史’，也有著朱一龍?jiān)凇度松笫隆返痊F(xiàn)實(shí)題材影片中鍛造出好演技的成功典型。用不用‘流量明星’并非一定是勝負(fù)關(guān)鍵手，但能確定的是，成就一部作品的始終是好的劇本、與角色適配的選角、真誠(chéng)的表演、精湛的后期。”唯有讓品質(zhì)導(dǎo)航，才可能讓流量變成動(dòng)量，把市場(chǎng)存量激活為供給的爆發(fā)力。

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