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新民晚報訊（記者 張鈺蕓）宜家中國昨天在上海徐匯商場舉行2024新財年媒體見面會，發(fā)布未來三年的發(fā)展戰(zhàn)略——“生長+”，同時宣布未來三年將在中國市場投資63億元人民幣，專注家居生活專家、出眾的個性化購物體驗以及有機生長的全渠道生態(tài)三個戰(zhàn)略方向。

圖說：宜家上海商場升級全屋定制2.0服務(wù) 采訪對象供圖 （下同）

進入2023年，宜家感受到中國消費和零售市場的活力正在穩(wěn)步復(fù)蘇；與此同時，隨著中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，零售市場和消費者的需求偏好都發(fā)生了深刻的變化。宜家觀察到，消費者的消費觀念回歸理性，追求有質(zhì)量的性價比；重視情感連接和悅己體驗，擁抱多元消費體驗；在消費決策中，他們?nèi)諠u重視健益身心、綠色可持續(xù)的因素；期待新科技能帶來新體驗，并更關(guān)注技術(shù)如何實現(xiàn)對生活的改善；年輕一代的消費者在追求即時消費的同時，對多元的線下購物體驗有更明顯的偏好。

圖說：宜家上海商場煥新面貌

基于市場及消費群體的洞察，依托于“未來+”發(fā)展戰(zhàn)略所建立的全渠道零售生態(tài)，宜家中國正式發(fā)布全新發(fā)展戰(zhàn)略“生長+”，以迭代、共創(chuàng)、探索三大驅(qū)動力為引領(lǐng)，除了為中國消費者提供可負擔(dān)、可觸達、可持續(xù)、富有吸引力并具備本土相關(guān)性的家居產(chǎn)品、解決方案及服務(wù)，還將提供個性定制和互動沉浸的購物體驗，“宜家設(shè)計靈感中心” 將成為宜家中國全渠道生態(tài)體系下一階段重點探索的方向。作為距離消費者更近的小型線下觸點，其所承載的定位、功能和角色將根據(jù)消費者的偏好和需求動態(tài)變化。

圖說：宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤在上海場次分享現(xiàn)場

在即將到來的2024財年，宜家西安二店和上海臨空宜家薈聚綜合體計劃在2024年開門迎客，京津配送中心也將投入使用，體現(xiàn)宜家積極拓展線下渠道，并推進現(xiàn)有商場角色多元化的穩(wěn)步進程。與此同時，宜家計劃在北京和深圳開設(shè)首批宜家設(shè)計靈感中心。今年，宜家將以“收納，給生活帶來更多可能”為全年商業(yè)主題，持續(xù)帶來專業(yè)的收納知識、物超所值的收納產(chǎn)品、靈活的全空間收納解決方案。此外，宜家中國計劃對超過300種產(chǎn)品進行價格投資，實現(xiàn)更低價格。

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